卖爆了!此种电子产品会,明年出货将超3.5亿台,华为、三星、小米引得入局,而你新手机“配”你你是不是?

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原标题:销售爆炸!这种电子产品明年的出货量将超过3.5亿台。华为、三星、小米纷纷进入市场。你的手机是“匹配”的吗?资料来源:国家商业日报

在过去的两年里,消费电子市场上最热门的东西是TWS耳机,也就是无线立体声耳机。取消耳机插孔成为手机配置的正常状态后,TWS耳机迎来了爆炸性的增长。过去的“双十一”购物节,TWS耳机在各个平台的销量怎么样?据部分商家介绍,无线蓝牙耳机全频道销量同比增长116%,其中销量较好的主动降噪耳机和苹果耳机AirPods Pro同比增长360%。然而,自11月份以来,无线耳机的领导者Goer的股价一直在持续下跌,从最高点下跌了16%以上。

TWS降噪耳机市场火爆,很多厂商都在争夺布局

据央视财经报道,记者在一个电商平台上搜索关键词“TWS耳机”,出现了几十个品牌的产品,价格从不到100元到1000多元不等。过去的“双十一”,TWS耳机在各大电商平台也有不错的销量。

图片来源:央视财经

苏宁易购深圳消费电子公司总经理张伟表示,在整个“双十一”期间,我们无线蓝牙耳机的全频道销量同比增长116%,其中销量不错的主动降噪耳机和苹果耳机AirPods Pro同比增长360%,索尼的增长也很高。华为的FreeBudds 3,FreeBuds Pro,OPPO产品都卖的不错。

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今年以来,具有降噪功能的TWS耳机成为各大厂商竞争的焦点。谢冠宏是深圳一家TWS耳机公司的负责人。他告诉记者,近年来TWS耳机行业的火爆程度超出了他的预期。今年“双十一”期间,他们的新型降噪耳机也迎来了良好的销量。

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万茂声学有限公司董事长谢冠宏表示,今年的“双十一”销量还不错,TWS类别销量翻了两番,降噪耳机销量翻了两番。

OPPO新兴移动终端事业部音响产品中心总经理刘佳表示,虽然降噪成本高于普通耳机,但价格可能是普通耳机的两倍,但市场反应非常好。10月份发布的TWS降噪产品实际销量比预期增长30%至50%。

随着性能和用户体验的提高,TWS降噪耳机得到了越来越多消费者的认可,很多厂商都在加大投入,积极部署TWS耳机。TWS一家耳机代工公司的负责人刘强告诉记者,他们刚刚购买了一批新的生产设备,以应对今年TWS降噪耳机的新订单。

广东省东莞郑融电子有限公司董事长刘强表示,作为TWS代工企业,更多的竞争在于自动化能力和质量控制能力。目前在整个降噪耳机行业,绝大部分产量都在80%以上,整个制造产量还在上升。

权威数据研究机构Canalys发布的最新预测显示,2020年全球TWS耳机出货量将增长32%,2021年TWS耳机出货量将超过3.5亿部。巨大的市场也吸引了很多厂商来争夺布局。业内人士预计,随着未来两年市场竞争的加剧,TWS耳机市场将进入洗牌和重组阶段。

旭日大数据负责人孙彦彪表示,华为、小米、OPPO、vivo等很多手机厂商都在争相进入TWS行业,因为市场蛋糕太大,这些厂商进来后都在充实自己的产品线。

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荣通基金电子研究员李进表示,国内消费电子企业处于领先地位,竞争力较强,在研发、生产和销售方面具有一定优势。所以从长远来看,两三家巨型消费电子企业都会成长起来,而且是零部件的垂直整合。未来两三年整体增长会更快。

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近两年来,TWS耳机市场持续火爆,销量的增长有力支撑了产业链上市公司的业绩。相关股票的股价大幅上涨。TWS耳机概念股接下来还能继续关注吗?

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根据数据显示,目前a股市场有21家TWS耳机概念上市公司。根据第三季度报告公布的数据,13家公司净利润同比增长,其中5家公司净利润同比增长超过100%。随着TWS耳机上市公司业绩的增长,TWS耳机指数从去年到今年11月9日上涨了341.88%,而上证综指同期仅上涨了35.28%。

然而,由于近期市场风格的变化,TWS耳机指数在11月10日至11月17日的近6个交易日内下跌了6.57个百分点。其中,苹果AirPods系列耳机的OEM组装商Goer的股价大幅下跌。

据《21世纪经济报道》,10月22日晚,戈尔有限公司发布了第三季度报告。数据显示,由于机场的高出货量和公司份额的增加,业绩继续改善。前三季度营收达到347.3亿元,同比增长43.9%,归母净利润20.2亿元,同比增长104.7%;第三季度,单季度营收191.6亿元,同比增长81.44%;归属于母亲的净利润12.5亿元,同比增长167.9%。

但市场上流传的一份调查总结称:“TWS耳机业务最近确实发生了一些变化,尤其是北美客户的发货速度有所放缓,最近有所好转,受感恩节等节日的影响有所恢复。前期因为客户的发货速度变慢了,所以Goer的生产速度也变慢了,库存确实增加了。”

根据会议记录,“前一段时间,天气真的没有那么热。TWS部分产能闲置,特别是普通车型,利用率在80%左右。这是整个行业的问题,不是Goer和竞争对手之间的取舍问题,订单被抢的问题。”虽然戈尔股份不承认会议记录的真实性,但其11月16日公布的研究信息在一定程度上验证了上述一些信息。

戈尔股份表示:“关于库存,随着今年整体销售规模的扩大,部分订单的物流配送模式也进行了调整,考虑到销售旺季备货等因素,第三季度库存水平有所上升。目前公司销售发货正常。随着第四季度销售旺季的到来,库存问题有望改善。”

对于戈尔股票的股价调整,CICC科技领域分析师胡育静表示,可能与以下因素有关:一是对AirPods生产线产能的担忧;二是近期关于消费电子长期估值体系的讨论存在一些分歧;第三,市场偏好轮换;第四,信用债券风险也可能带来一些抛售压力。

据了解,从2017年开始,苹果AirPods掀起了一波TWS无线蓝牙耳机市场。根据市场研究机构Counterpoint的数据,2017年、2018年和2019年,TWS耳机的出货量增长率分别为118%、130%和183%,呈现快速发展状态。

2019年,全球TWS耳机市场已突破1.2亿台。尽管2020年第一季度出现下滑,但全球TWS耳机市场迅速复苏,第二季度发货量增长了18%。

在苹果AirPods的指导下,华为、三星、OPPO、vivo、小米等手机厂商纷纷加入TWS行业。据业内人士透露,随着未来TWS耐力、音质、降噪性能的进一步提升,TWS耳机有望成为未来手机的标配,具有核心竞争力的公司可以关注。

国家商报中央电视台综合财经,21世纪经济报道

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