小镇品牌商热衷买怎么?潮牌、化妆品、小家电成最爱

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潮牌、化妆品、小家电被买走,县城和乡镇成为消费新动力——

小城镇消费者热衷购买什么?

近年来,陕西省渭南市合阳县将电子商务作为县域经济转型的新动力,举办了电子商务快乐购物节、电子商务农产品交易会等一系列活动。图为河阳县“电商追大聚会”活动中电商平台直播推广葫芦灯的工作人员。新华社记者陶明社

江苏沛县的快递点,村民正在取快递。  本报记者 孔德晨摄

在河北石家庄宋曹镇的苏宁小镇购物节上,各类表演吸引了不少观众。  图片来自网络

最近,小城镇的消费者再次成为焦点。

最近发布的《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》显示,“十一五”期间,53%的商用电器销往县城市场,48%的买家来自小城镇用户,60%的游客前往三线及以下城市旅游。在即将到来的“双11”中,商家也在增持和下沉市场。

活跃的县域经济已成为中国消费持续增长的新动力。然而,小城镇用户的消费偏好却引起了各方的更多关注。

他们通常喜欢买什么?

——买家电,买时尚品牌,买化妆品,镇上年轻人的购买力就是“杠杆”

“今年‘十一’黄金周,我和男朋友去云南逛街。”楼下刚送来两份快递的孙潇说:“没有,在云南买的特产到了。这次旅行我买了很多东西,包括机票和酒店,前后花了近8000元。”

孙膑住在江苏省沛县。她工作3年了,有点积蓄。她通常喜欢买就买。“我一个月大概有2000块钱购物,买的最多的就是化妆品。”孙膑说:“县城房价低,我没什么房贷压力。虽然工资比不上一线城市,但是生活成本没有一线城市高,日子还不错,需要的东西想买就买。”

像孙膑这样喜欢逛街旅游的小城镇年轻人很常见。近年来,县域经济普遍受到青睐,许多企业从中受益。那么,小城镇的年轻人爱买什么呢?

购买新家电——苏宁易购零售云大数据显示,县乡消费质量正在提速。10月1日国庆零售云开局不错,销量增长1.5倍以上,非电产品销量增长3.3倍。单价超过1.5万元的高端激光电视销量同比增长90%,60寸以上大屏幕智能电视销量超过3.5万台。根据品多多此前的数据,今年“618”期间,三四线以下城市消费需求强劲,大量来自县城和乡村的消费者首次在品多多购买扫地机器人、面包机、投影仪等商品。

买潮牌——是基于天猫的消费洞察力。在中国奢侈品消费者中,18-35岁的比例非常高,“95后”和“00后”消费者的年增长率是“80后”和“90后”的两倍。从地理上看,这种消费仍然以一二线城市的人群为主,但三五线城市的消费者却呈现出高增长率的趋势,年增长率是前者的1.5倍。尤其是一些国际品牌,如蔻驰,近年来在小城市和县城开店,受到年轻人的追捧。

买化妆品——一线包包和衣服离县城还很远,但是它的化妆品已经放在小城镇女生的梳妆台上了。根据雅诗兰黛的相关数据,其品牌买家分布在全国350个城市,70%的订单来自没有专柜的城市。迪奥的口红,SK-II的精华,资生堂的防晒霜,都代表了县城的消费趋势。

“小城镇年轻人的消费趋势符合我国居民消费的个性化和多样化的特点。特别是,许多小城镇的年轻人已经在大城市生活和生活,消费观念与大城市相适应,因此他们的消费呈现出与大城市消费趋同的特点

开着车戴着帅气的墨镜,我以为眼前的这个家伙是从大城市回来的成功人士。问的时候去镇上的快递代收点拿快递。“我通常不会买很多东西。我妻子在那里不停地买东西。平时喜欢逛淘宝。”江苏省奉贤县大沙河镇的肖旭告诉记者,村里的年轻人在网上买东西。“镇上的快递点越来越多,拿快递很方便。别把我们当小地方看,现在可以网上买。”肖旭挥了挥手。“不说了,我得给老婆找个快递。”

从消费结构来看,小城镇年轻人追求的是“优质生活”。

彩电应该买4K高清大屏幕,洗衣机应该买静音大容量,冰箱应该买杀菌除臭双开门.甚至在乡镇市场,旧电视机、双桶洗衣机也相继被淘汰。作为家用电器中的“后起之秀”,洗碗机、净水器和扫地机器人在县城和城镇市场被称为“新三大件”。四川小王告诉记者,最近家里新装了一个智能家居,还买了很多小家电。"声控灯,扫地机器人,空气净化器基本都是买来的."小王说:“我平时一个人住。自从安装了智能家居,感觉生活质量提高了不止一个档次。”

这两年,国美,苏宁等。一直在把门店从传统的一二线城市下沉到三四线城市,导致小城镇青年消费升级。除了品牌店,JD.COM、天猫和小米等基于平台的企业也在积极部署下沉市场。随着一二线市场可支配收入基尼系数越来越近,移动通信技术带来的信息差距被填补,小城镇年轻人对生活质量的追求越来越小于大城市白领族群。

除了“买中买”,文化旅游消费在小城镇年轻人生活中的分量越来越重。

看电影、玩桌游不再是小城镇年轻人最时尚的休闲娱乐活动。在网上名人店里打卡,带一群人去学手艺,一起刷颤音,拍《Aauto rapper》已经成为小城镇年轻人的新风向标。

“互联网平台为小城镇的年轻人提供了物美价廉的优质商品和服务,大大提高了生活质量。县城居民生活质量的提升,表明城乡一体化进程正在加快。”刘向东说:“随着新型城镇化和农村振兴战略的扎实推进,全县经济发展进入新阶段。城镇年轻人的消费升级趋势不仅反映了县城居民生活的改善,尤其是在创意日用品和文教娱乐服务方面。这一需求进一步促进了该县生活质量的提高。”

不要低估县市场

——三四线城市和乡镇居民规模在5亿到6亿之间,县城市场有望形成支撑中国经济发展的新增量

随着我国县域经济的蓬勃发展和城市化水平的提高,城镇居民的生活水平得到了显著提高,县城和乡村的消费前景备受关注。有专家预测,“小城镇青年”将成为未来10年消费市场的主力军,预计到2030年三四线城市居民消费将达到45万亿元。长三角、粤港澳大湾区、长江中游、成渝地区、京津冀等城市群的三四线卫星城市有望继续引领消费市场。

刘向东指出,三四线城市消费的崛起将为中国消费市场带来新的增量,有助于形成强大的内需市场,从而支持中国形成以国内大流通为主体、国内国际双流通相互促进的新发展格局。“中国的城市化进程

要激发县域市场的活力,也要从市场主体上给予支持。地方市场监管局实施了商事登记制度改革,为企业“解了绑”,为群众“解了绊”,为市场“腾了位”,极大地激发了市场活力和社会创造力。在湖南省凤凰县,为了提高商务人士的便利性,实现“只进一门,最多跑一次”的目标,牌照窗口近日落户该县新政务中心,开业第一天就注册了19家市场实体。现在县城随处可见咖啡店、披萨店、茶叶店和各种品牌体验店。

县域市场前景看好,但也面临诸多挑战。

近日,农业农村部信息中心和中国国际电子商务中心研究院发布的《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》指出,县级电子商务蓬勃发展,但仍面临发展不平衡、供应链支撑能力弱、县级电商缺乏等挑战。刘向东认为,欠发达地区越多,他们寻求发展和改善生活的愿望就越强烈,就越容易培育消费热点,形成消费增量。目前,电子商务和一些企业挖掘县域消费,并取得了一定的成效。但要真正激活这个大市场,需要更深入的市场分析和更有针对性的商品投放,而不是简单地把一二线城市曾经火爆甚至过剩的商品卖给县城和农村。(记者孔)